特朗普关税铁拳殃及告白边界! Snap订阅用户大增59% 但阻隔给出营收预期

主打“阅后即焚”即时巧妙主题的酬酢平台Snapchat成就商Snap Inc(SNAP.US)公布归天3月31日的第一季度事迹，该公司举座营收免强略高于华尔街分析师们对第一季度营收的预期，况且Snapchat+ 订阅用户限制同比大增59%，但该公司解决层因其线上告白投放业务正在濒临特朗普关税策略所带来的萧索宏不雅经济“顶风”，Snap解决层在事迹叙述中阻隔给出现时季度的营收预测数据。

Snap在事迹叙述中暗示，固然第二季度营收将链接增长，但经济层面的剧烈波动“可能更泛泛地影响到告白居品需求”，这亦然该公司决定不提供营收数据指引的伏击原因之一。受此影响，在好意思股盘后走动中 Snap 股价一度暴跌超16%。

该公司首席财务官德里克·安德森(Derek Andersen)在投资者事迹电话会议上暗示，由于特朗普政府诡计修改“廉价值豁免”功令——该项功令现在奉命关于价值低于800好意思元的任何中国入口商品征收关税，因此一部分告白商正在大幅收紧告白业务开销。好意思国总统特朗普书记将于5月起关闭针对这一笼罩广博中国卖家们的入口商品监管症结，并称其他国度或地区的访佛关税豁免也可能被取消。

“咱们将链接密切热心这一策略情况的任何证据。”安德森周二在事迹会议上暗示。

特朗普政府决定对中国(好意思国前三大买卖伙伴之一)征收高达145%的惊东谈主关税，并对大多数其他国度征收至少10%关税，好多预测东谈主士因此警戒将来全球经济将急剧放缓，部分东谈主甚而预测本年好意思国就将出现深度经济零落。这在一定进度上是因为自2022年高通胀时期以来，抓续濒临通胀重压的好意思国度庭需求可能大幅下行，其中一部分家庭储蓄可谓衣衫破烂，而家庭需求或家庭花费约占好意思国国内坐褥总值的约莫三分之二。

固然特朗普政府本月早些时候对部分最严厉的“平等关税”实施了长达90天的暂缓期限，在此期间关于除中国除外绝大多数国度的基准关税均改革至10%，但据预测，好意思国的“灵验关税税率”现在接近23%——为一个多世纪以来的最高水平。这依然对好意思国花费者和企业信心形成剧烈冲击。

Snap第一季度事迹方面，归天 3月31日的第一季度，Snap举座营收约为13.6亿好意思元，同比增长14%，略高于华尔街分析师们平均预期的13.5亿好意思元。

此外，该公司还将全年改革后的筹画用度观念下调至26.5亿好意思元至27亿好意思元，区间中值较之前削减约5000 万好意思元。安德森暗示，此举有可能影响全年度剩余时期的东谈主员招聘诡计，因为约三分之二的年度改革后筹画用度为“东谈主员关联的资本预期”。

第一季度Snap告白主总和同比偶然增长60%，所谓的直效告白——旨在指挥或吸援用户们实施某些行径(比如打听某些网站或胜仗购买商品)的引申——占Snap季度告白营收的75%，创历史新高。该公司解决层长久以来一直尽力于强化此类告白投放限制，因为这种相貌更易将告白营销奏效归因于Snap酬酢媒体平台。

第一季度Snap净死亡约莫为 1.4 亿好意思元，不到客岁同时死亡额的一半，比较之下兑现死亡同比大幅收窄54%。包摄于普通股鼓吹的摊薄后每股净死亡0.08好意思元，大幅优于上年同时的每股净死亡0.19好意思元，改革后的EBITDA利润更是兑现同比大增137%，至1.08亿好意思元。

该公司的“阅后即焚”主题酬酢订阅居品 Snapchat+ 现领有约莫1500万付用度户，同比增长59%。总体而言，该公司的月活跃用户达到 9 亿，正牢固靠拢10亿的这一伏击里程碑观念。

在当下酬酢平台河山中，Snapchat属于“巧妙相机优先+ 独家AR体验”的即时私域研讨平台;其中枢是“阅后即焚”音讯相貌、AR 滤镜(Lenses)和 Spotlight 短视频，酬酢主题为“即时私域酬酢”，而 Facebook / Instagram 则偏重全球研究链与本色分发，Pinterest则愈加专注“视觉发现+灵感购物”。Snap 依赖高参与度的 Z 世代、AR 期间栈与直效告白投放相貌，分裂于Meta的大限制化泛泛告白图谱和 Pinterest的高购买意图流量。然则，在宏不雅经济顶风和关税压力下，其营收波动性也将高于限制更大的传统酬酢与告白投放平台。

在特朗普政府抓续主导的新一轮全球买卖战布景下，Snap 仅仅广博警戒筹画将愈发艰苦的公司之一，在此之前，高露洁、宝洁、纠合利华以及雀巢等多家零卖边界领军者均警戒关税将带来多数资本，Snap暂时废除事迹指引则清晰出特朗普关税策略带来的负面效应依然浸透至电商与线上告白投放边界，关于亚马逊、Facebook母公司Meta以及Pinterest等电商与广义上的酬酢媒体平台来说无疑将带来影响首要的事迹预期扰动。

自4月所谓的“目田日”(好意思东时期4月2日)以来，特朗普指挥下的好意思国政府险些对悉数最大限制买卖协作伙伴的商品征收泛泛关税。在本周，保时捷警戒利润率缩减，导致其股价大跌;捷蓝航空周二裁撤全年龄迹预测，通用汽车也裁撤其全年的盈利预期指引。

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包袱剪辑：于健 SF069